La transmisión en vivo se ha convertido en una herramienta de marketing invaluable para las marcas en todo el mundo. En China, esta tendencia ha alcanzado un nuevo nivel de innovación gracias a la creciente popularidad de los “influencers deepfake” generados por inteligencia artificial (IA). Estos influencers, que pueden estar disponibles en cualquier momento del día o la noche, han transformado la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.
MIT Technology Review reporta que en las plataformas de comercio electrónico chino, como Taobao, es común encontrar presentadores virtuales que ofrecen productos y descuentos a cualquier hora del día. A simple vista, estos parecen humanos, pero en realidad son clones generados por IA de personas reales, lo que les otorga un aspecto ligeramente robótico.
Esta tecnología ha permitido a las marcas mantener una presencia constante en las transmisiones en vivo sin depender de presentadores humanos, lo que ha llevado a una mayor automatización.
Puntos importantes:
Mantener presentadores de transmisión en vivo y resolver los problemas técnicos puede ser costoso para las marcas más pequeñas. Por lo tanto, la automatización se ha vuelto más asequible.
Desde 2022, varias startups y grandes empresas tecnológicas en China ofrecen servicios para crear avatares deepfake para transmisiones en vivo de comercio electrónico. Con solo unos minutos de video de muestra y un costo de alrededor de $1,000, las marcas pueden clonar a un presentador humano y tenerlo disponible las 24 horas del día.
Estos presentadores de IA se entrenan en guiones y movimientos comunes vistos en videos. Empresas utilizan modelos de lenguaje avanzados para generar estos guiones. En una versión avanzada de la tecnología, pueden identificar comentarios en tiempo real y responder según a su base de datos, dando la impresión de una interacción activa con la audiencia.
La creación de transmisiones en vivo con estos avatares es sorprendentemente simple. Solo necesitan ingresar información básica, como el nombre y el precio del producto que se vende. Luego, el guión generado por la IA se pone en marcha, y el influencer digital comienza a interactuar en tiempo real con la audiencia.
Este avance tecnológico está teniendo un impacto en la industria y la fuerza laboral, ya que los presentadores de IA están reemplazando a los de nivel medio, lo que ha llevado a una disminución en la demanda de trabajadores humanos en este campo y una reducción de los salarios promedio de los presentadores de transmisión en vivo en China. A medida que la tecnología continúa avanzando, es probable que esta tendencia se amplíe a otras industrias.
Grandes empresas tecnológicas como Alibaba, Tencent, Baidu y JD también están involucradas en la transmisión en vivo generada por IA. Su inversión en esta tecnología subraya su importancia y su potencial para cambiar la forma en que se hacen negocios en China y más allá.
Además, la creciente popularidad de esta tecnología ha llevado a una mayor regulación por parte del gobierno chino y las plataformas de transmisión, aunque el impacto de estas regulaciones aún no está claro debido a la novedad de la tecnología.
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